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蓝鲸新闻2月25日讯（记者 孙煜）与上一轮金价高涨技巧，黄金投资、金饰花费均出现增长不同的是，如今金价越涨越高，黄金首饰却卖不动了。

全国黄金协会近日公布的一组数据披露，往常一年专家金饰花费同比下落11%，其中，中国商场2024年金饰花费量同比下落24%。

行业内大量金店对此穷力尽心，周大福、周生生、老凤祥往常一年出现销量、功绩的双下滑。发生了什么？将来金饰需求会有改善吗？

金价高涨，金饰难卖

在专家央行“购金热”的鼓吹下，金价捏续高涨，2月25日现货黄金一度站上2940好意思元/盎司，本年以来累计涨幅逾越11%，时候略略拉长，自2024年以来，现货黄金累计涨幅超42%。

黄金首饰兼具花费与投资属性，在上一轮“黄金大牛市”中，花费者对黄金首饰的购买量捏续高涨。中国黄金协会数据披露，2010年我国黄金首饰需求357吨，随后扫数高涨，到2013年首饰用金超716吨，需求量险些翻了一倍。

2024年外洋金价全年涨幅超25%，但我国黄金商场的首饰用金需求却逆向而行，比上一年减少了151吨。

具体到金饰企业，周大福公布的计较数据披露，2024年4-9月，周大福珠宝中国内地同店销售额下滑25.4%，按件数算的销量减少了30%；中国香港及中国澳门的同店销售额下滑30.8%，销售件数同比减少33%。固然毛利率有所提高，达到了31.4%，但周大福举座销售额同比下落20.4%至394亿港元。

2024年10-12月，周大福同店销售跌幅收窄，但销售额同比降幅仍逾越16%，同店销量同比下滑幅度仍接近30%。

销量下滑带来的一个成果是存货盘活天数变长，周大福财报数据披露，2024年9月底的存货盘活天数逾越400天，2023岁首的存货盘活天数则为300天傍边。

有金店伙计告诉蓝鲸新闻：“金价一天一个价，越涨越高，来店里看首饰的东说念主变多了，但大大量花费者皆在不雅望。”

金饰销量下滑的另一个抵制是，在房钱、东说念主工等老本不变的情况下，门店的计较压力越来越大，以周大福为例，官方数据披露，2024年3月末门店总和为7565家，12月末门店总和为7065家，9个月关掉了500家门店。

周大福并非个例，周生生、老凤祥、六福集团等金饰企业往常一年相通功绩承压。

周生生2024年前三季度买卖收入108亿元，同比下滑13.5%；归母净利润8.55亿元，同比下滑21.95%。其中，占营收比重超七成的加盟业务收入为76.6亿元，同比下落19.75%，黄金居品批发销售降幅近20%。

老凤祥2024年前三季度营收525.82亿元，同比减少15.28%；归母净利润17.76亿元，同比减少9.6%。六福集团2024年4-9月买卖收入54.49亿港元，同比减少27%；计较利润5.36亿港元，同比减少53%。

不雅望着的花费者，会在金价走弱时起始吗？

多位花费者告诉蓝鲸新闻，“目下黄金价钱太高了，准备等降一降再起始。”也有花费者暗示，“不买背面更贵，起始不亏，富了当首饰、穷了当盘缠，遇到心爱的会承袭购买”。

全国黄金协会数据披露，比拟于铂金首饰、钻石嵌入类、翡翠珍珠等，黄金首饰还是中国珠宝零卖的主力。业内东说念主士指出，当经济不信服性捏续时，住户储规划愿激增，黄金居品受益，但手脚非必要花费品的黄金首饰，又受到住户收入水平的影响。

从黄金首饰的花费场景看，全国黄金协会数据披露，2024年我国金饰花费中，自戴、婚庆是最主要的花费场景，差别占比27%、24%。具体到婚庆场景，民政部公布数据披露，2024年全年景婚登记数为610.6万对，同比下落约20%，相应的金饰花费需求随之减少。

值得一提的是，古法、联名成为金饰行业的热门，业内东说念主士指出，金饰居品同质化严重，金店念念要脱颖而出需要在各异化和原创性高下功夫。

主打“古法黄金”的老铺黄金近日掀翻抢购高潮，记者从老铺黄金上海豫园店的花费者中了解到，“老铺黄金手工制作、产量有限，来过两次心爱的神气皆卖光了，店里还不给预订，只可再来列队购买了。”

此外，有花费者暗示，“老铺黄金两年前相通的神气，目下售价险些翻倍，后悔其时莫得买，目下价钱高了，在耽搁是否起始。”销售的增多鼓吹了老铺黄金功绩的增长，公司公告披露，瞻望2024年全年净利润14亿-15亿元，同比增长236%～260%。

老铺黄金上海豫园店；蓝鲸新闻记者 孙煜摄

此外，联名也成为鼓吹金饰销量的成分之一。《哪吒2》的大火带动了二手平台上六福珠宝与《哪吒1》联名金手镯的需求。跟着《黑别传：悟空》的热度攀升，周大福推出的联名黄金首饰“如意金箍棒联名足金吊坠”也受到商场暖和。